爆款内容方法论解锁流量密码

自从开始在网上写东西，我就幻想着有一天，我的文章也能成为热门，被更多人看到。愿望很美好，但现实却是残酷的，因为我的能力摆在那里，想要写出有质量的作品并不容易。为此，我看了很多书，最近还读了《爆款内容方法论》这本书。这本书的作者休斯是抖音上颇有影响力的专家，她从用户心理出发深刻理解内容行业的特点，总结出“爆款是重复的”这一深刻洞见。在这个网络时代，流量等同于收益，《爆款内容方法论》就像是打开流量密码的钥匙。虽然这本书主要针对视频，与我主要以写但书中的内容还是值得一看的。

1、流量背后的心理学：

在流量为王的时代，每个人都渴望通过流量实现个人价值。然而，流量就像不稳定的电压，常常让我们难以捉摸。有时候，我们会觉得自己的作品很不错，但一旦放到网上，就像把小鱼投入大海，很快就消失了。作为创作者，我们首先要站在大众的角度思考，我们创作的作品是否能给人们带来愉悦感、触动他们的心灵、满足他们的审美需求。这本书列举了几种常见的群体心理，帮助苦闷中的创作者了解群体心理。

（1）丑小鸭变白天鹅：人们喜欢丑小鸭变成白天鹅的故事，这个成长故事很容易引起人们的共情。当你讲述其中的艰辛与不幸时，会让观众认为“他以前比我还惨，现在这么成功，我也可以做到”，这自然会引起他们的注意和互动。

（2）完美男友、完美女友：脱离生活的美好会让人们对未来充满向往，满足他们对完美生活的期待。虽然这些完美男友和完美女友的小视频脱离了现实，但它们符合大众的心理需求，同样会吸引流量。

（3）追求真实性：当观众面对弱势群体时，更容易产生保护欲望，即便你犯了一些小错误，也容易得到谅解，因为你是一个鲜活、生动的人。而明星们不一样，他们通常塑造成完美无瑕的形象，一旦出现不良行为，粉丝就会迅速流失，甚至失去演出机会。

（4）家国情怀：家国情怀是每个人都有的，是一种从小就埋藏在内心深处的爱国之情，是大家共同的荣誉感。如果你的视频内容与家国情怀联系在一起，很多人会有点进去浏览的冲动。

（5）追求真善美：对真善美的追求是人类在最基层的需求，是我们必须正确拥有的价值观。如果你站在真善美的对立面，自然不会被认为是邪恶、不被接受的。总之，在追求流量时一定要顺应人性，你可以制造流量，但不能滥用流量。善加利用，你就可以利用群体心理吸引流量，实现自己的成就；如果用得不好，群体心理就会像洪流一样吞没你，甚至摧毁你。

2、流量的增长与人们关注：

做流量就是识人心。我们所做的一切，针对的对象都是人。你的作品的定位、内容、人设能否脱颖而出，与人们的关注点有着密切的关系。人们关注的热点类型有以下几个方面：

（1）与名人相关的冲突事件：名人自带流量光环。知名度越高的人，受到的关注越多，也越容易成为热点。

（2）国家大力倡导的事件：国家大力推广的事件关乎大家的切身利益，容易引起大家的关注。

（3）生活中较少见的事：生活中较少见的事件也很容易成为热点，因为它们能够满足人们对稀缺性的心理需求。蹭热点是最容易的方式，每个时期的热点都不同，你不一定非得跟随别人的观点，要学会做延伸，从新奇的角度解读事件就能吸引别人的关注。

3、内容为王：

好的题材需要好的内容。人都有好奇心，对未知的新事物充满好奇与期待，所以好奇心是做内容的利器。好的问题、曲折的事件、冲突的刺激都能拓宽内容的维度，使内容更丰富。

（1）用有反差的内容吸引用户：反差打破了人们的惯性思维和日常认知，往往会引起大众的热烈讨论，可以利用