《认知破局》认知高度决定成长速度

张琦在各行各业服务18年，正是中国经济飞速发展的18年。直到22年，她借助新媒体以迅雷不及掩耳之势获得了几千万用户的关注与喜爱。几个月时间内，她的作品在全网播放量达到了100多亿次，线上课程服务超过30万学员，线下培训超过3万学员。同时，她还获得了“中国十大品牌女性”的荣誉。

生在盛世，吾辈当自强。人生最重要的是真正勇敢地为当下而活。要认真去爱、去付出、去体验、去经历，努力在这个过程中遇见、创造更好的自己。

本书分为六个板块： - 认知篇：只有升维思考才能降维打击。天道酬勤只是世界上最大的“谎言”吗？勤奋就一定能成功吗？首先，搞错方向，努力白费。其实，认知水平低，再怎么努力也没用。最后，投资自己的认知是世界上最稳赚不赔的生意。王兴曾说过一句扎心的话：“多数人为了逃避真正的思考愿意做任何事情。”所以不要只关注答案，还要关注解题思路，因为解题思路比答案本身重要一万倍。你的认知有多宽，你的边界就有多宽。只有不断升级认知，才能破局。读万卷书之后，我们一定要行万里路。用时间去换取空间，用空间看到更大的时间。用未来的眼光看现在，做出正确的决策。 - 战略篇：可以不回答方法，但不能没有方向。方法错了可以复盘，方向错了就是灾难。贝索斯曾把零售商分为两种：一种是想方设法多赚钱的，一种是想方设法让顾客赚钱的。谁离用户越近，谁的价值越大。 - 方法篇：通往高手之路。真正的高手都在做减法。米国著名学者罗勃-康克林在《处事奇术》一书中曾这样说过：“如果你希望某人为你做某些事，你就必须用感情，而不是智慧。谈智慧可以刺激他的思维，但是谈感情却能刺激他的行为。”商业的背后是人性。高级的文案都自带氛围感，它们不仅给平淡无奇的文字加上滤镜，还加上“美妆磨皮”的效果。商业文案是现在这个时代成本最低、最适应社会发展的内容营销方式。在短视频平台上，这句话同样适用。内容是个人IP和用户之间沟通的利器，可以凭低成本为你带来爆炸性的流量。好内容能带来好流量。而好内容背后只有一个逻辑，那就是用户逻辑。能够产生用户互动行为的内容才是好内容，比如视频的完播、点赞、收藏、评论、转发。当你写好带有氛围感的文案，做出能体现参与者格调的活动时，用户自然会分享。用户满足了自己的需求，你也实现了有效传播。 - 心法篇：事业是修炼的道场。你看到什么，就会收获什么。有格局的管理者要永远给员工提供比第三方更大的价值。要改变观念，才能开阔格局。比学历更重要的是学习能力。许多人都想一夜暴富，但越想得到，就越得不到。巴菲特给出了答案：因为没有人愿意慢慢变富。 - 趋势篇：机遇永远隐藏在趋势中。错过机会等于辜负自己。财富机会等于时代算法加时代趋势加你的优势。正如巴菲特所说：“我的成功是因为我生在一个最好的时代。”未来商业的终局是什么？会讲故事的人未来一定能赚钱。了解年轻人才能了解时代趋势。真正的高手都用未来眼光看现在。 - 番外篇：八个人生真相，越做越少踩坑。这个时代慢就是快，快就是慢。人生最重要的两件事情是与谁一起生活和与谁一起做事。选对爱人和事业是我们人生的重要命题。一定要选择与我们共同拥有三观一致，能够创造1+1＞2价值的人。另一半是我们的人生合伙人，他们与我们一起加持，互相增加能量，而不是互相消耗。选对赛道才是真正的职业捷径。时代趋势远远超过个人努力，你选择的行业只有跟随时代趋势才不会被淘汰。你越优秀，选择就越多。人生除了生死，其他都是擦伤。让自己变得确定，成为最后赢家。生存模式决定行为模式，危机孕育机遇。确保自己擅长的领域带来的收益，并将这种能力与时代红利和算法结合，这才是你要做的。希望每个人都能穿越经济周期，活出事业的确定性，实现自己的确定性。