可口可乐传,一部又臭又长的品牌发展史!花了30个小时,终于看完了。
第一部分主要是可口可乐这个产品诞生时美国当年软饮、保健药品的社会环境和市场环境,与八十年代中国何其相似!很多时候混乱往往藏着机会。可口可乐这个产品的创始人在刚起步的时候把公司和配方拱手让人,是个人的遗憾,但是对于国民产品和公共公司来说,也是延续自己心血的不坏的安排,有能者居之,有力者取之。
第二部分可口可乐公司和产品开始崭露头角,成为国民饮料之势在望。几乎是第一代操盘手阿萨・坎德勒一人之力奠定了可口可乐后来的基础。对于坎德勒家族来说,收获了财富和荣耀,但是也陷入了不能持续把握公司的窘境,只能到站交棒。合适的人做合适的事,还是比较好的结局,这也说明那个时代美国商业环境的成熟。
第三部分随着二战美国的政治影响可口可乐在全球扩张,一个企业或者一项生意稳定之后,能做到多大一定程度上与所在的国家命运密切相关。许多细节描写又臭又长,应该大幅删减。
第四部分说可口可乐的多元化尝试,包括雪碧、芬达和其他饮料的兴起,但似乎市场和利润都与主打产品相距很远。软饮料市场的二元格局真正形成,也是可口可乐略显平庸和小型危机不断的时代,其实距离公司的发端已经快一个世纪了,这种表现是很正常的事。真正不寻常的事要看下一章,百年老店不断增长成为真正全球巨头。现在是2023年7月,看了一下股市表现,可口可乐和百事的市值很接近,一个2600多亿美元,一个2500多亿美元,这个是没想到的,以为会差三五倍。
第五部的内容就像标题所写,郭思达的全球化时代,担任17年的CEO,几乎重塑了可口可乐,让公司市值从43亿美元增长到近1500亿美元,从名声很大但体量很小拽成庞然巨物,有一种“周虽旧邦,其命维新”的感觉。即使是百年老店,每一步路也都是在走平衡木,有时筚路蓝缕,有时苦苦撑持,有时野蛮生长,如果没有郭思达,有可能可口可乐就是一个有名气的普通公司,或者平凡存在,或者在百事或其他巨头的挤压下消失。郭氏是可口可乐的转折点人物。
第六部分是巨头的维持期,给我的感受是百年企业一路走来都是问题百出又生机勃发,是一个长期动态的过程。巨人随时可以倒下,需要持续不怠;新兴崛起机会也随处可见各种不必害怕巨人。
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