感官品牌拆书思维导图

利用五感可以找到品牌刺激物，进而建立品牌忠诚度，最终打造一个强大的品牌。视觉可以塑造第一印象，听觉能够调动情绪，触觉则是连接心灵与世界的桥梁，嗅觉则能维系品牌。在推广过程中，当产品特性和竞品没有鲜明的差别时，可以尝试抛开产品本身，寻找与产品相关的或竞争对手不在意的点进行推广。其中，形状和颜色是很重要的，可以挑选专属的企业颜色，打造独特的形状。另外，名字也很重要，可以采用整合式的命名策略，例如麦当劳的麦乐鸡、麦满分和麦咖啡，苹果的iPhone、iPad、iPod、iMac和iBook。而在语言方面，应使用词汇个性鲜明、短语式句子，以人为主的词汇，并对人性关注。迪士尼、高露洁和绝对伏特加都是很好的例子。