豪威尔特性调研法引领新品类

使用豪威尔特性调研法可以辅助我们在新产品中查找对应品类的特性，从而做出有效的努力。

然而，豪威尔特性调研法受到许多因素的影响，包括机会性因素、鼓励性因素、限制性因素和制约性因素等。此外，政治、经济、文化、宗教、道德等也会影响特性在市场上的需求量和发展情况。

这些影响因素也可以通过使用宗教特性，我们可以在调查方法中处理"回民"和"清真"之间的关系，从而找到适合的调研法，如"西北拉面"。

因此，找到一个适合新产品的特性并不难。

对于"开创新品类"的研究和新产品开发来说，一开始被很多人视为私有的知识财富。特别是当这些私有财富经过转变，变成经济成果时，人们会感到惊讶。然而，这种私有知识不会停留太久，很可能很快会公有化，也就是所谓的"面向市场"。

正如本书所介绍的方法为新品类的发展提供基础理论，方便研究者和开发者进行研究。一旦公有化，这些追随者必然会参考并直接使用"开创者"的科研成果。

然而，当"开创者"的新品类在市场上取得成功后，其独占性将逐步降低，成果的公有化将不断加强。进入该领域的追随者将不断使用这些知识来占据品类的第二或第三位置。

新品类市场是既有品类市场和未来市场的总和。因为目前市场上成功的新品类都是满足顾客不同利益点的结果。顾客之所以选择某个品牌，是因为该品牌能满足他们的哪些利益点。