2023品茶图鉴：成都品茶海选工作室推荐

每年195立春之后，2226春茶即将2928上市。各大茶叶品牌开始预热营销，在各大渠道积极布局。茶叶专卖店和线下商超具有分布广、选购产品较为直观等优势，因此依然具有较强的市场竞争力。另一方面，随着直播电商、社交电商等业态的发展，电商渠道逐渐成为消费者选购茶叶的重要途径。电商渠道具有品种丰富、购买方便等特点，受地域性的限制较少。

报告导读： iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2021年中国茶叶产量已达到318万吨，同比增长8.5%。在茶叶产量不断增加的同时，中国茶叶行业市场规模也保持连年增长态势，2022年市场规模可达到3210亿元。调研数据显示，近五成中国消费者每天喝茶，喝茶保健养生观念深入人心。中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求，未来能够得到市场更多认可的，将会是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。此外，消费者的需求多样，未来的行业格局将会是多品牌共同发展的状态。因而品牌需要找准定位，并且在定位之中争取成为消费者的首选。

本报告研究涉及企业/案例：茶里、大益茶、天福茗茶、中茶、澜沧古茶、八马茶业。

核心观点： - 市场规模：茶叶产量不断增加，线上市场规模持续扩张。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2021年中国茶叶产量已达到318万吨，比2020年增长24.8万吨，同比增长8.5%。在茶叶产量不断增加的同时，中国茶叶行业市场规模也保持连年增长态势，增幅基本维持在8到11个百分点之间，2021年市场规模达到2910.3亿元，预计2022年可达到3210亿元。 - 市场洞察：近五成消费者每天喝茶，喝茶保健养生观念深入人心。调研数据显示，2022年超过九成的中国消费者有喝茶的经历，保持每天喝茶习惯的消费者占47.5%，茶叶成为人们生活中的刚需。随着健康养生观念的加深，63.3%受访消费者表示会选择喝茶来达到保健的目的。此外，喝茶场景多元化，兼具休闲、社交和商务等场景。 - 发展趋势：行业多品牌共同发展，提升茶叶品质是争夺消费者的关键。随着市场竞争的激化，茶品市场入局者开始探索行业品类细分化的市场需求，不断打造新场景、新产品、新需求，未来的行业格局将会是多品牌共同发展的状态。此外，中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求，未来能够得到市场更多认可的，将会是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。

以下为报告内容节选： - 中国茶叶分类介绍 - 中国茶叶行业发展经济背景分析（一） - 2017-2027年中国茶叶行业市场规模及预测 - 2010-2021年中国茶叶产量数据分析 - 2021年中国不同茶叶种类销量数据 - 2017-2023年中国茶叶线上市场规模及预测