《为存在而设计》"迪特·拉姆斯：博朗产品设计以存在为中心"

一提到德国制造，印象里就会想起各种经典产品。这些产品经久耐用，质量上乘，设计感冷静低调，一眼就能辨认出高品质。我们为什么要读《为存在而设计》这本书呢？因为这位作者将产品通过设计转化为艺术品，从某种角度来说，他更像一位艺术家。我们感慨德国设计的高超和工业化产品的水平，可能是博朗这个高品质家用电器品牌给我们的印象较为深刻。尽管博朗的价格相对较高，但每次使用都能带来舒适和高雅的体验。而迪特拉姆斯就是博朗高品质电器背后的灵魂。他的作品通常简洁、纯粹、相对阳刚和冷静，但简洁并不意味着对功能的放弃。一方面，他将产品降级为工具，但并非纯粹为了赚钱，而是通过赋予产品清晰、简洁的美感来传递审美上的升华。这种化繁为简的能力使他的作品具有深刻的哲学意义。这本书全面梳理了20世纪德国最著名的产品设计师之一迪特拉姆斯的设计生涯、作品和理念，并阐述了通过产品设计能带给我们哪些启发。

在面对市场和商业竞争压力时，有两条路径可供选择。第一种是顺应市场喜好，设计的产品符合当前潮流需求，不追求个性和质量保障，先迅速占领市场，再逐步提升质量和品质。而第二种是坚持自己的产品设计信念和品牌根源，力求达到完美的设计和质量之后，再面向市场和消费者。你会选择哪种市场竞争策略？是先赚钱还是先打造产品？同样，作为消费者，如果要购买一个电饭煲，其中一个有20-30个各种按钮，另一个只有3个按钮，你会倾向于选择哪一个？

市场的诱惑无疑是巨大的，但博朗和设计师迪特拉姆斯显然选择了第二条道路，将设计和质量放在首位。这也是塑造经典品牌的一种策略。只有稳步发展才能走得更远。这与德国历来的艺术基础密不可分。博朗老板参加了瓦根费尔德的讲座，瓦根费尔德是包豪斯艺术学院的教师，他在讲座中说：“我们城市橱窗中充满了一成不变、毫无意义的垃圾，商品变得越来越花哨、扎眼、复杂，而不是更好，商家只根据利润来判断产品的品质……生产消费品的工厂在决定产品实用性上有着重要的责任，这种品质蕴藏在物品中，是所有可见和不可见的付出共同作用的结果。工业产品越简洁，生产它的难度就越大，这是因为简洁源于设计师的自信。”他还说：“我自己创造的工业产品只有在