孤独社会：第五消费时代初现

《孤独社会》是作者在2012年写下的，他在《第四消费时代》这本书中对过去100年的消费历史进行了细致梳理，并将100年分为四个阶段成功预测了第四消费时代的“单身经济”、“一人经济”消费业态。而三浦展则将消费史分为五个阶段，分别是：

第一阶段：中产阶级的出现与消费的萌芽。

第二阶段：消费时代以家庭为核心。

第三阶段：以个人为中心的消费时代。

第四阶段：极简主义时代，不是过度消费，无尽的拥有，而是找寻到属于自己的内心的满足与充实。此时，“一人经济”、“单身经济”的商品和消费业态开始出现。

以上都是作者成功预测第四消费时代后所做的总结。而针对第五消费时代，作者认为“一人经济”会进一步深化为“孤独经济”，而孤独经济则是在科技发展和少子高龄化的冲击下的被迫选择。企业更应该关注消费者的情绪价值需求，谁能帮助消费者更好的应对“孤独”，谁就可能在第五消费时代获得成功。对于第五消费时代的特征，三浦展总结了5个S：

慢速的、小规模的、社交的、软性的、可持续的。

关键词“孤独”将是第五时代的核心。人们应该会更加重视本地化、小规模、区域化的东西。非常重要的一点，我们不能把人视为“消费者”，而必须从生活的整体逻辑去看待人。

作者在书中提出了一个观点，非常值得认同，随着科技的进步，人们的生活也越来越方便快捷、虚拟化，而“去人格化，去生活化”的趋势也将更加强劲。但相反也一定会存在“再人格化，再生活化”的趋势，两个趋势都将存在，但在未来哪个更会成为主流，我们无法确定。但知道的是，现在已经有很多逆反心理出现，人们希望爱具体的人事物，“想活得真实”“想和具体的人事物交往”不再只是虚拟的世界交流与生活。这就是作者所提出的“再人格化，再生活化”。

总之，作者在书中提到了第五消费时代的区域化、社交化、小规模、特别认同等特征。从虚拟走向现实，一定会有人希望是“再人格化，再生活化”。从单身、少子、虚拟元宇宙、一人经济，到更深的“孤独”以上，让我们共勉。