《社会心理学（第10版）》为什么数百万人参加ALS冰桶挑战——社会心理学解析

在鲁迅先生创作的小说里，有一系列对“吃瓜群众”的描写，这些“吃瓜群众”存在的意义甚至超过了主角。在《药》中，在夏瑜走刑场之后：“老栓也向那边看，却只见一堆人的后背;颈项都伸得很长，仿佛许多鸭，被无形的手捏住了的，向上提着………”在《阿Q正传》里，他看别人，别人更是看他。最后他被押赴刑场，一路上都是追着看戏的“闲人”，……《藤野先生》里围着一圈看枪毙“中国人”的“中国人”……为什么鲁迅先生要对这些“吃瓜群众”倾注大量的笔墨，鞭挞嘲讽，呐喊，以期唤醒人们的独立抗争意识呢？

学习了当代社会心理学领军人物埃略特.阿伦森的代表作品《社会心理学》，你将豁然开朗。这些“吃瓜群众”其实是一种从众行为。从众行为是指在社会情境影响下，或在群体压力下，个人改变自己的态度，放弃自己原先的意见，而产生和大多数人一致的行为。你还记得冰桶挑战吗？2014年夏天Facebook上出现了大量视频，视频中的人们向自己泼冰水，并向特定朋友发起挑战，要求对方也做同样的事情。、活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。到2014年8月，冰桶挑战已经无处不在，很多名人都加入了进来。据ALS协会网站统计，那年夏天，超过1700万人上传了冰桶挑战的视频，4.4亿人观看了这些视频，观看次数共计100亿次，捐款总额超过了1.15亿美元，而在去年同期还不到300万美元。

是什么使数以百万的人往自己泼冰水或观看别人这么做的视频呢？其实，我们每天都要决定自己是遵从他人的行为还是另辟蹊径。人们常常试图让我们做他们想让我们做的事，有时是通过直接的请求，有时则是通过更微妙的过程。当别人间接地告诉我们什么是合适的行为时，一种微妙的社会影响便发生了，我们意识到遵从他们的决定或跟随他们是我们的最佳选择。当权威人物倡导或下达命令，我们感觉到自己必须服从的压力时，从众行为就会发生。参与冰桶挑战这个话题的达数千万人次，参与者包括扎克伯格、微软创始人比尔．盖茨、特斯拉创始人马斯克、"钢铁侠"小罗伯特．唐尼、"金刚狼"休．杰克曼、NBA球星勒布朗．詹姆斯等。名人效应带来连锁反应。短短两周内、ALS协会已经收到近400万美元的捐款，是20XX年同期的4倍。

当然，尽管从众是普遍存在的，但人们不会总是屈服于同辈压力。毕竟，我们的确在许多重大问题上都不能达成一致，如堕胎、平权措施，或者同性婚姻。人们到底在什么时候最有可能顺应规范性压力？你对他社会影响做出反应的可能性取决于三个因素。一、强度：该团体对你的重要性。根据社会影响理论，一个群体对我们来说越重要，我们就越有可能顺应其规范性压力。二、接近性：当团体企图影响你时，团体与你在时空上的接近程度。人们还预测，团体成员在时空上与我们越接近，就越容易使我们从众。三、人数：团体中有多少人。随着团体的规模变大，其施加的规范性压力也在增大，但增加一个人所产生的影响力的增加量会减少。《社会心理学》是一本影响国内外众多学者的经典教材，它将社会心理心理学与社会实践相结合，实现知行合一。本书内容丰富，图文并茂，案例有趣，语言轻松，全面系统地分析了诸如社会认知、社会知觉，社会影响、自尊、人际吸引、亲密关系、侵犯性、偏见等话题，值得广大心理学爱好者学习和品读。这也是一本社会心理学的启蒙书，能够帮助广大心理学爱好者开拓视野，增加知识，提升认知。它更是社会心理学历史上的一部经典著作，是值得我们拥有与珍惜的人类精神的一枚瑰宝，它让我们时时记起：我们与这个世界有约！