“正确的选择”——做对产品的方法

本书是作者阿尔贝托·索维亚总结了多年的产品经验，对做成、做对一个产品的流程进行了梳理。它还是不错的。前言通过自己辛苦奋斗创业五年却无奈以底价出售公司的经历，引出了失败之兽的概念与市场失败率，即任何创意都有90%的失败率。想要获得成功需要做对一个产品流程中所有的关键步骤，正确的A*正确的B*...=成功。我们首先要做的就是先找到正确的它，也就是创意，再把它构建正确。

大部分时候人们产生一个创意，想要把它做成一个产品，即使这个创意你认为它屌翻天了，做成之后一定会取得成功，但空想无用，它是存在于“空想之地”中的。我们需要通过市场参与理论思考一下它投入市场的粗略估计，再使用XYZ假说把这个模糊的观点转化成可以验证的假说，再通过缩进假说将XYZ变成身边的xyz。接下来便可以使用本书的重点“预型工具”，将自己的产品小范围的、低成本的制造或者说仿造出来，进行多次试错、不断调整、获取数据，即本书提到的YODA，也就是自己这个产品的、新鲜的、真实的、非他人的数据。获得数据之后通过切身利益卡尺，TRI计量仪帮助自己思考这个创意是否值得自己投入更多的成本来做。

试想一下，如果你不使用预型来初步测试，把你那个屌翻天的创意投入巨量的时间、精力、金钱成本制作出来，当你满怀雄心壮志的投入市场之后，却发现根本无人问津，你还纳闷自己明明做的很好却不知道为什么失败，我相信心理承受能力再强大的人也会崩溃的。这样看来，作者的这套流程很棒，但是这也只是仅仅帮助你找到正确的它，降低失败的概率与试错成本。这里插一句，其实万事万物的道理都是相通的。我的职业是设计师，那么本书的内容就是让你给客户最终汇报（投入市场）之前，做一版草稿先给他看（预型）。草稿做的越多、越好、越接近你构想的最终效果，获得的客户真实反馈（YODA）越多，越能避免最终汇报被全盘否定（市场失败）。

本书的所有案例都是基于“先找到正确的它，再把它构建正确”这个硬事实上来的。本书能帮你的只是前半句话，当历经以上的步骤终于找到正确的它，你将迎来的则是更大的市场挑战。“野兽还在那里。仍在等待。仍然饥饿。没有改变，也不会改变。准备着战斗……而我也如此。”

愿各位都能找到你的“正确的它”。