"Simplicity Sells: Lessons from 'Let My People Go Surfing'"

一个商品的最原始起点是解决一个痛点。从解决自己的痛点开始，到解决一个群体的痛点，到希望解决全球发展的痛点。

Patagonia从ChouniardEquiment发展成了全球最大的运动品牌之一。而ChouniardEquiment本身即是现在BlackDiamond的前身。

很出乎意料的是，我不知道patagonia本身与攀岩运动密切相关。patagonia客单价太高了，我从来没有买过一件patagonia的衣服，但是我的攀岩安全带是blackdiamond，也算是顾客了吧:)

2022年，Chouniard把市值30亿美元的Patagonia的所有权转让给了两个新实体：Patagonia信托基金（PatagoniaPurposeTrust）和非营利组织theHoldfastCollective。

Patagonia信托基金将获得全部有投票权股票，相当于2%的股份，旨在保护公司价值；HoldfastCollective是一家致力于应对环境危机和自然保护的非营利组织，将获得全部无表决权股票，相当于98%的股份。

也是这一举动让我想去了解Patagonia。

Keytakeaways有几个

1.研发的重要性：qualitycontrol,alwaysaimatthebetterproducts,alwayssearchforbetter

2.禅的指引：'Tosimplify;tosimplifyyieldsaricherresult.'fromSaint-Exupéry:Inanythingatall,perfectionisfinallyattainednotwhenthereisnolongeranythingtoadd,butwhenthereisnolongeranythingtotakeaway,whenabodyhasbeenstrippeddowntoitsnakedness.

3.创业者之所以为创业者，在于可以实践自己的理念:'ifIhadtobeabusinessman,Iwasgoingtodoitonmyownterms...OnethingIdidnotwanttochange,evenifwegotserious:Wordhadtobeenjoyableonadailybasis.'

4.员工关怀：因为公司最初大多是朋友、朋友的朋友、亲戚、亲戚的亲戚等组成的团队，与其说是公司，更像是一个拥有共同理念、一起通过做自己认可的事而谋生的社群。因此员工关怀十分重要。Patagonia也是最早开childcarecentre以及推行maternityleave的公司。公司发展的关键人物KrisMcDivitt在这其中功不可没:Krissecuredbetterfinancing,inspiredthesalesforce,cajoledexclusivecontractsfromsuppliers,mothereddistraughtemployees,andusedherflairforbothintimacyanddramatomobilizethecompanyintoacohesivewhole.

5.永远在学习的路上:无论是Chouniard本身还是CEOKris，其实都是从0开始的商人，Chouniard本身甚至不想成为商人。但即使他不愿意，但是也欣然承担起了责任，阅读不同的商业书籍--主要是日本企业和北欧企业相关的--去寻找适合自己的理念和经验，而Kris则在摸爬滚打中成为了"thetranslatorforYvon'svisionandaimsforthecompany".FromKris:IhadnobusinessexperiencesoIstaredaskingpeopleforfreeadvice.Ijustcalleduppresidentsofbanksandsaid,"I'vebeengiventhesecompaniestorunandI'venoideawhati'mdoing.Ithinksomeoneshouldhelpme."

Andtheydid.Ifyoujustaskpeopleforhelp--ifyoujustadmitthatyoudon'tknowsomething--theywillfallalloverthemselvestryingtohelp.So,fromthereIbeganbuildingthecompany.

6.最后的最后，应该是一种接纳自身的态度吧。不管是运动还是企业经营：

Neverexceedyourlimits...Youhavetobetruetoyourself;youhavetoknowyourstrengthsandlimitationsandlivewithinyourmeans...Thesameistrueforabusiness.Thesooneracompanytriestobewhatitisnot,thesoonerittriesto"haveitall,"thesooneritwilldie.